农夫山泉包装水少卖了19亿麻豆传媒 足交
在阅历了公论风云后，8月27日晚间，农夫山泉发布了最新一期事迹论说。论说期内，农夫山泉罢了营收221.73亿元，同比增长8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8%。在公论风暴下，公司包装饮用水营收出现上市以来前所未有的大幅走低，上半年营收85.31亿元，比客岁同期少赚了高出19亿元，而事迹增长的要道源流于饮料居品的空前涨幅。四肢农夫山泉基本盘的包装饮用水营收大跌，也引来本钱市集担忧，8月28日，农夫山泉股价大跌，适度本日收盘，下落10.43%至27.05港元/股。
南北极分化
8月27日晚间，农夫山泉公布的财报休戚各半。四肢中枢居品的包装饮用水推崇不足预期，同比下降18.3%，饮料类则同比增长36.7%，呈现出南北极分化的趋势。
具体来看，农夫山泉包装饮用水的营收出现了初次大幅下落。在2024年的1月和2月，包装饮用水销售情况讲究，收益较客岁同期增长19%。但自2月底开动，品牌和居品受到严重的负面影响，导致上半年农夫山泉包装饮用水居品收益85.31亿元，较客岁同期的104.42亿元下降18.3%，罕见于少赚了高出19亿元。
关于包装水下滑的原因，农夫山泉在财报中仇怨于网罗舆情，“自2024年2月底开动，网罗上出现无数对本公司及独创东说念主的公论抨击和坏心乱骂，对咱们的品牌及销售产生了严重的负面影响”。
对此，农夫山泉探究厚爱东说念主向北京商报记者复兴称，“这份中期事迹公告第一次炫耀了网罗鬼话和财务推崇的关联。有业内东说念主士估算，此次舆情令农夫山泉上半年营收亏欠高出70亿元”。
财报还炫耀，农夫山泉包装饮用水的营收占比大幅下降至38.5%，客岁同期为51%。相对应地，饮料居品在总营收中占比61.1%，成为事迹增长的最大守旧。
农夫山泉的饮料居品主要分为茶饮料、功能饮料和果汁饮料三大板块。其中茶饮料链接守护高速增长麻豆传媒 足交，论说期内收益为84.3亿元，同比增长59.5%，占总收益的38%；功能饮料的收益为25.5亿元，同比增长3.8%，占总收益的11.5%；果汁饮料的收益为21.14亿元，同比增长25.4%，占总收益的9.5%。
茶饮料果决成为农夫山泉的“第二增长弧线”，其营收占比与包装饮用水不相凹凸。在行业内卷下，农夫山泉的两大茶饮料单品“东方树叶”和“茶π”呈现出较好的发展势头，凭据尼尔森零卖数据，2024年1—6月东方树叶销售额同比增长高出90%，比较客岁1—6月险些翻了一倍。适度当今，东方树叶在无糖茶市集的份额高出70%，占据完全的上风地位。
总结皑皑水
在财报中，农夫山泉还用了大篇幅解说作念皑皑水的原因。
2024年4月，农夫山泉推出了皑皑水居品，这是农夫山泉时隔24年之后初次重回皑皑水赛说念。农夫山泉方面示意，“皑皑水居品与自然水居品一样来自优质自然水源，区别于市集上绝大多数同品类居品。皑皑水居品为550ml瓶装，使用与自然水居品一样的瓶型，标签则采用与自然水居品的红色包装对比浓烈的绿色”。
此前8月10日，央视财经频说念《对话》栏目中，农夫山泉董事长、总司理钟睒睒暴露了从头推出皑皑水的原因，“如若莫得本年此次网罗争议，我永恒皆可能不会坐褥皑皑水。从头推出皑皑水，是还给破费者选拔权”。
钟睒睒称，“此前不会选拔作念皑皑水，因为其时自然水作念的皑皑水和自来水作念的皑皑水是不一样的，皆能喝得出来。水当中的矿物资是需要历久摄入的，年级大的东说念主，莫得矿物资的水要尽量少喝”。
不外，总结皑皑水赛说念后，农夫山泉的毛利率却出现下滑。上半年，农夫山泉罢了毛利130.32亿元，同比增长5.9%；罢了毛利率58.8%，同比下降1.4%。毛利率下降的主要影响要素包括皑皑水新品上市促销、包装饮用水销量下降带来固定成天职管飞腾以及果汁饮料原料价钱的飞腾。
财报还炫耀，本年上半年农夫山泉存货为33.36亿元，比较客岁底存货增多了2.45亿元，比较客岁同期增多了9.43亿元。同期，存货盘活天数也在增多，由客岁上半年的50.4天增多至本年上半年的64.2天。
近期，北京商报记者拜谒市集发现，本年夏令农夫山泉通过各大平台和末端延迟皑皑水，部分渠说念打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。受农夫山泉影响，娃哈哈、今麦郎等皑皑水品牌纷纷跟进价钱战，对农夫山泉酿成包围之势。在中期事迹讲解会上，农夫山泉惩办层示意，7—8月包装水市集份额环比回升，但公论事件的冲击尚未完全放置，展望异日收复还有比较长的本领。农夫山泉还展望，下半年净利率略低于上半年，2023年全体公司如故作念到了较高的净利率水平，2024年会有小幅的下降，关联词全体如故在隆重的水平。公司不以OPM(作念大作念强)计谋为适度。岁首的指导作念两位数，不会为了达成某个观念而作念事，历久有盈利的健康发展是惩办层宥恕的主要观念。
500亿元大关难破
岁首，农夫山泉定下了两位数的增长观念，剑指500亿元营收大关。不外跟着半年报不足预期，下半年这个观念罢了的难度颇大。
2023年，农夫山泉全年营收426.67亿元，同比增长28.36%，按这个增速，2024年糟塌500亿元铿锵有劲。但从农夫山泉近几年的财报来看，增速一直大起大落。2019—2023年，农夫山泉营收增速辞别约为17.32%、-4.76%、29.81%、11.93%及28.36%。
“本年农夫山泉营收应该与客岁约莫握平或略有增长，500亿元的观念罢了起来如故有贵重的。”中国食物产业分析师朱丹蓬向北京商报记者示意，“受公论风云的影响，再加上掀翻价钱战，上半年农夫山泉包装饮用水下滑属于预感之中。但农夫山泉的畛域和品牌效应辞谢惨酷，下半年皑皑水业务或罢了反弹。”
果肉系列著明品牌定位民众与危境公关民众詹军豪示意，“尽管短期内事迹受创，但农夫山泉的品牌影响力和市集基础深厚，若能灵验应付舆情，收复破费者信心，下半年包装水业务有望企稳回升。同期，农夫山泉茶饮料的强盛增长，罕见是东方树叶的权贵推崇，彰显了其多元化计谋的班师”。
不外，在君智计谋量度行业部总司理陈方超看来，“因市集份额收支不大，此时对怡宝来说是个高出的契机。除加大营销延迟外，更首要的是加大铺货、升级居品及发力探究多元，以对接破费者不停升级的饮水需求”。
跟着无糖茶末端热战，品牌的溢价空间在减少，农夫山泉将濒临更大的挑战。如康师父上半年推出“茶的传东说念主”，长入推出“春拂绿茶”，适口可乐、娃哈哈、怡宝和雀巢等传统饮料巨头也纷纷入场，以及元气丛林、果子熟了、茶小开、有丛气等新势力品牌后期发力。
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